Рынок смартфонов и планшетов в 3 кв 2019 и статистика продаж Apple за последние пять лет
Вчера несколько маркетинговых агентств опубликовали статистику продаж смартфонов и планшетов в 3 кв 2019. Предлагаем её вашему вниманию (сверху данные Counterpoint Research, снизу — Canalys):
Смартфоны (млн шт)
| 3 кв 2018 | 3 кв 2019 | изменение | |
| Samsung | 72.3 (19.0%) 71.3 (20.4%) | 78.4 (20.6%) 78.9 (22.4%) | +6.1 (8%) +7.6 (11%) |
| Huawei | 52.0 (13.7%) 51.9 (14.9%) | 66.8 (17.6%) 66.8 (19.0%) | +14.8 (28%) +14.9 (29%) |
| Apple | 46.9 (12.3%) 46.9 (13.4%) | 44.8 (11.8%) 43.5 (12.3%) | -2.1 (4.5%) -3.4 (7%) |
| Oppo | 33.9 (8.9%) 30.2 (8.6%) | 32.7 (8.6%) 32.0 (9.1%) | -1.2 (3.5%) +1.8 (6%) |
| Xiaomi | 33.3 (8.8%) 33.4 (9.6%) | 31.7 (8.3%) 32.5 (9.2%) | -1.6 (4.8%) -0.9 (2.7%) |
| Vivo | 30.5 (8.0%) | 29.5 (7.8%) | -1 (3.3%0) |
| Realme | 1.3 (0.3%) | 10.2 (2.7%) | +8.9 (x8) |
| Motorola | 11.5 (3.0%) | 10.0 (2.6%) | -1.5 (13%) |
| LG | 10.5 (2.8%) | 7.7 (2.0%) | -2.8 (27%) |
| Tecno | 4.6 (1.2%) | 5.0 (1.3%) | +0.4 (9%) |
| Прочие | 83.1 | 63.2 | -19.9 (24%) |
| Всего | 379.8 348.9 | 380.0 352.4 | +0.2 (0%) +3.5 (1%) |
Как видно из таблицы, шестерка лидеров за этот год изменений не претерпела. Продажи большинства из них переживают умеренный спад — за исключением Samsung (+8-11%) и Huawei (+28-29%). Успех последней особенно впечатляет на фоне американских санкций и обусловленного ими отказа Google лицензировать свои сервисы на новых смартфонах Huawei. Как сообщает Bloomberg, преодолеть эти проблемы Huawei помогла поднявшаяся в Китае волна патриотизма.
Еще один впечатляющий успех — почти 8—кратный взлет продаж смартфонов, выпускаемых под брендом Realme. В мае 2018 он отпочковался от Oppo и, как видим, очень быстро занял весомую долю мирового рынка.
Что касается Apple, то в 3 кв 2019 её выручка от продаж iPhone составила $33,362 млн — что на 10% меньше 3 кв 2018 ($36,755 млн). Из расчета приведенных выше данных о количестве проданных экземпляров, средняя цена iPhone за год снизилась с $784 до $745-767. А в целом за истекший финансовый год (который заканчивается в конце сентября) продажи смартфонов принесли Apple $142,381 млн — на 13.6% меньше прошлого года ($164,888 млн). Доля iPhone в общей выручке сократилась с 62.1% до 54.7%.
Планшеты, млн шт
| 3 кв 2018 | 3 кв 2019 | изменение | |
| Apple | 9.7 (26.3%) | 11.8 (31.4%) | +2.1 (21.6%) |
| Amazon | 4.4 (11.8%) | 5.5 (14.5%) | +1.1 (25%) |
| Samsung | 5.4 (14.6%) | 4.6 (12.3%) | -0.8 (14.8%) |
| Huawei | 3.7 (10.2%) | 3.6 (9.5%) | -0.1 (2.7%) |
| Lenovo | 2.3 (6.3%) | 2.5 (6.7%) | +0.2 (8.7%) |
| Прочие | 11.4 (30.9%) | 9.6 (25.5%) | -1.8 (15.8%) |
| Всего | 36.9 | 37.6 | +0.7 (1.9%) |
Здесь, как мы видим, позиции Apple напротив укрепились — её продажи выросли на 21.6%, благодаря чему доля на рынке увеличилась до 31.4%. В денежном выражении выручка за этот период увеличилась на 16.9%, при этом средняя расчетная цена iPad уменьшилась c $408 до $395. Доля iPad в общей годовой выручке выросла с 6.9% до 8.2%.
В следующей таблице представлена структура выручки Apple за последние годы (в $ млн):
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | изменение 2018-2019 | изменение 2015-2019 | |
| iPhone | 155,041 (66.3%) | 136,700 (63.4%) | 141,319 (61.6%) | 164,888 (62.1%) | 142,381 (54.7%) | -13.6% | -8.2% |
| iPad | 23,227 (9.9%) | 20,628 (9.6%) | 19,222 (8.4%) | 18,380 (6.9%) | 21,280 (8.2%) | +15.8% | -8.4% |
| Mac | 25,471 (10.9%) | 22,831 (10.6%) | 25,850 (11.3%) | 25,198 (9.5%) | 25,740 (9.9%) | +2.2% | -1.1% |
| Watch, AirPods, TV, HomePod и пр. | 10,067 (4.3%) | 11,132 (5.2%) | 12,863 (5.6%) | 17,381 (6.5%) | 24,482 (9.4%) | +40.9% | x2.4 раза |
| Сервисы | 19,909 (8.5%) | 24,348 (11.3%) | 29,980 (13.1%) | 39,748 (15%) | 46,291 (17.8%) | +16.5% | x2.3 раза |
| Всего | 233,715 | 215,639 | 229,234 | 265,595 | 260,174 | -2% | +11.3% |
| Расходы на R&D | 8,067 | 10,045 | 11,581 | 14,236 | 16,217 | +13.9% | x2 раза |
| Чистая прибыль | 53,394 | 45,687 | 48,351 | 59,531 | 55,256 | -7.2% | +3.5% |
Если резюмировать эти данные, то достигнув пика в 2018 финансовом году, в 2019 Apple переживает небольшой спад. С 2015 года доля iPhone в выручке снизилась с 66% до 55%, при этом с прошлого года выручка от смартфонов уменьшилась на $22.5 млрд. Однако общее сокращение доходов Apple в 2019 финансовом году составило лишь $5.4 млрд — потери от снижения продаж iPhone были компенсированы ростом продаж iPad ($2.9 млрд), таких продуктов как Watch, AirPods, TV и HomePod ($7.1 млрд), а также сервисов ($6.5 млрд). Последние являются уже второй по величине статьей доходов Apple после iPhone.
Поэтому в последнее время поговаривают, что компания будет постепенно смещаться от продажи смартфонов как отдельных устройств к их «бесплатному» предоставлению в обмен на подписку. Это подразумевает ежегодное (или, возможно, раз в два года, как у сотовых операторов по контракту) обновление iPhone и доступ к сервисам Apple за фиксированную месячную плату. В числе таких сервисов можно назвать игровой Apple Arcade (работает с 19 сентября) и телевизионный Apple TV+ (с 1 ноября). Цена обоих в США — по $5, в России — по ₽200. Музыкальный сервис Apple, включающий 50 млн треков, стоит в России ₽170.
Запущенный сегодня Apple TV+ включает в себя, в частности, сериалы «Видеть» (фантастика про будущее человечество, ослепшее после заражения неизвестным вирусом) , «Ради всего человечества» (альтернативная история космической гонки, в которой первым на Луне высадился советский космонавт Леонов), «Дикинсон» (про борьбу юной поэтессы за равноправие с мужчинами в викторианской Англии) и «Утреннее шоу» (про американских телевизионщиков). Первые три серии первого сезона всех этих сериалов уже доступны для просмотра.
С использование данных Counterpoint Research, Canalys, IDC и Apple