C 2009 по 2018 доходность iPhone снизилась с 74% до 60%
Как уже рассказывал Gadgets News, наблюдавшееся последние годы подорожание смартфонов Apple обусловлено ростом их себестоимости, а не аппетитов компании. По данным статистического портала Statista и других источников, доходность (доля прибыли в цене, без учета маркетинговых, управленческих и тому подобных расходов) с 2011 (iPhone 4s) по 2018 (iPhone XS) сократилась с 70% до 60%.
А вчера ресурс The Information поделился данными с 2007 года, когда состоялся релиз первого iPhone. Судя по ним, своего пика доходность смартфонов Apple достигла в 2009 (iPhone 3gs), когда составила 74%. Источник подтвердил и текущее значение доходности. Таким образом, за всю нынешнюю историю производства iPhone его доходность колебалась от 74% до 60%. А возможно и до более низких значений — если согласно Statista доходность iPhone SE (2016) составила 60%, то The Information называет 53%.
Напомним, что в расчете этой доходности участвуют лишь материалы и стоимость сборки — без учета управленческих, маркетинговых и других косвенных расходов. Согласно некоторым источникам, вместе с прямыми производственными затратами их средняя доля по отрасли колеблется от 56% до 66%. Соответственно окончательная доходность находится в диапазоне 44-34%.
Но в действительности для многих производителей смартфонов этот бизнес является убыточным — по некоторым данным, исключение составляют только Apple, Samsung и Huawei, которые делят между собой всю мировую прибыль от смартфонов в пропорции 73%, 23% и 4% (2016). А согласно Canaccord Genuity, доля Apple (которая в 3 кв 2018 продала лишь 13% от всех смартфонов) еще выше — 87%.