Продажи смартфонов Microsoft Lumia упали более чем в два раза

Опубликовано автором

После ознакомления со структурой выручки Apple и Samsung было бы уместным понять из чего складывается бизнес такой крупной инновационной компании как Microsoft. Он представлен тремя направлениями, напротив которых приведена их доля в общей выручке за 4 кв 2015 ($23.8 млрд) и рентабельность (в скобках):

  • Productivity & Business Processes (подписка на Office 365 и др.) — 28.1% (54.8%)
  • Intelligent Cloud (в основном серверные и облачные сервисы) — 26.7% (42.8%)
  • More Personal Computing (Windows, смартфоны, Xbox и др.) — 45.2% (2.4%)

По сравнению с 2014 выручка в конце 2015 года сократилась на $2.7 млрд., и немалую роль в этом сыграли провальные результаты по продаже смартфонов. Выручка по ним сократилась на $1.2 млрд., что составило 53%: по сравнению с 10.5 млн. Lumia и 39.7 млн. других моделей, проданных в 4 кв 2014, в отчетном периоде удалось реализовать соответственно 4.5 млн. и 22.5 млн. Напомним, что за тот же период Apple продала 74.8 млн. экземпляров. По данным (см. график сверху) блогера Бенедикта Иванса (Benedict Evans), общее количество проданных с декабря 2011 смартфонов Lumia составило 110 млн. — по сравнению с 4.5 млрд. моделей на iOS и Android. Выручка от продажи планшетов Surface в 4 кв 2015 напротив выросла на $248 млн., что составило 22%.

Впрочем, несмотря на явные неудачи Microsoft на поприще смартфонов, в целом деятельность компании вполне успешна. Её общая чистая прибыль составила $5 млрд. в 4 кв 2015 и $12.2 млрд. за 2015 финансовый год (который завершается 30 июня). Ниже представлена уже знакомая вам таблица с выручкой Apple и Samsung, дополненная данными по Microsoft. Это не вполне сопоставимые цифры (поскольку финансовый год Samsung завершается 31 декабря, Apple — 26 сентября, а Microsoft — 30 июня), но общее представление об успешности компаний они дают:

2012 2013 2014 2015
Apple 156.5 170.9 (+9%) 182.8 (+7%) 233.7 (+28%)
Samsung 190.6 217.2 (+14%) 195.9 (-10%) 166.5 (-15%)
Microsoft 73.7 77.8 (+6%) 86.8 (+12%) 93.6 (+8%)

С использованием публичной финансовой отчетности Microsoft